立思辰换帅,学而思动作频繁,大语文迎来新阶段?

最后更新于:2019-07-17 17:33:06

6月3日,立思辰发布公告称,因公司战略调整及业务发展需要,王辉申请辞去总裁职务。经公司董事长提名,同意聘任立思辰大语文负责人窦昕担任公司总裁。

在窦昕接任立思辰总裁后,立思辰大语文或将进入一个新的发展阶段。

炙手可热的大语文

立思辰本是一家提供信息服务的上市公司,从2012年开始,通过一系列兼收并购完成从信息安全业务到纯教育业务的转型。

2018年,立思辰开始花巨资布局大语文。2月发布公告收购了中文未来51%股权,同年11月以7.02亿元收购中文未来剩余39%股权,而中文未来的创始人就是现任立思辰总裁窦昕,他也是大语文的开创者。

7月,立思辰发布了全新的大语文课程体系。立思辰董事长池燕明在发布会上表示,“英语造就了新东方,数学造就了好未来,而大语文,未来将成就立思辰”。可见,立思辰的雄心壮志。

立思辰换帅,学而思动作频繁,大语文迎来新阶段?

此外,立思辰还向“北京师范大学教育基金会”捐赠500万元,设立“立思辰大语文研创基金”专项基金;宣布将设立立思辰英才教育产业投资基金,围绕大语文产业上下游相关产品、线下培训机构设立以及符合战略发展方向的教育产业相关优质标的,进行直接或间接的股权投资或与股权相关的投资。

对于这个潜在的风口,传统的K12巨头们自然也没有忽视。

2018年3月,学而思推出了大语文产品。7月,和喜马拉雅FM达成战略合作,共同致力于打造K12领域行业IP体系化“大语文音频产品”。11月,学而思大语文与北大中文系达成战略合作,并成立大语文应用研究中心。今年5月,“少年文学院”由学而思网校大语文学科成立,面向全国中小学生,提供由作家担任主讲的写作、阅读课程,同时将组织相关讲座、征文等活动。

2018年7月,新东方也发布大语文产品。在课程方面,新东方大语文从文学(包含名著&名人)、写作、国学三个维度入手, 搭建起从输入到输出的思维训练闭环。此外,作业帮、卓越、巨人等也都推出了自己的大语文产品。

新的创业机会,也吸引了新玩家。根据亿欧的不完全统计, 从2018年,超过10家大语文相关的公司获得新的融资。

2018-2019年 获得融资的大语文企业

立思辰换帅,学而思动作频繁,大语文迎来新阶段?

所谓的大语文,究竟有什么不同?

语文学科的辅导和培训早就存在,并不是什么新事物。但对比一直火热的英语市场,和曾经火爆的奥数班,因为语文学科在高考中的拉分效果不明显,所以这个学科并没有引起大家特别重视。

但随着部编版教材的落地和高考改革的实施,这个情况正在被改写。

首先,在新高考中,语文科目变得更为重要。 高考改革中, 英语改为一年两考,数学的难度也有逐渐降低的趋势。在三大主学科中,语文变成了一个能够拉开差距的学科。

第二,高考语文的难度加大,对学生的阅读能力和阅读量有了更高的要求。2013年时,全国高考语文卷阅读字数在5000字左右,到2018年已经接近一万字。同时,更加强调对优秀中华传统文化的理解和传承,对学生学科素养的考察,不再仅仅是背题就可以。

立思辰换帅,学而思动作频繁,大语文迎来新阶段?

子曰语文创始人兼CEO涂炬就曾表示,新高考改革对于语文学科核心素养的要求拔高,以及语文在升学考试中的权重提升,是近年来语文赛道火热的一大原因。

此外,除了应试方面的需求,随着教育理念的变化,家长也开始越来越重视培养孩子的文学素养、阅读能力和表达能力。练字班、国学班等培训班也更多的出现在家长的视野里。

大语文和传统语文最大的不同就在于,更加重视培养学生的语文核心素养,更偏向于一种素质教育。这种学科素养重视阅读的广度和深度,需要长期积累,无法在短期内提升。

市场处于早期,需注意这三大问题

新高考改革、家长理念的变化,给语文辅导和培训行业带来新的机遇。风险和机遇共存, 亿欧教育认为,大语文存在这几大问题。

立思辰换帅,学而思动作频繁,大语文迎来新阶段?

第一,市场处于早期,需要进一步培育。相比于英语和数学,语文的参培率一直比较低。由于高考语文难度的提升,语文学科会被家长重视起来,语文相关的辅导和培训机构也会多起来。但家长是否意识到语文学科的重要性,最终有多少家长愿意为语文辅导付费,还有待市场验证。

第二,效果难外化,评价体系不完善。大语文重视语文核心素养的培养,但对核心素养的评价很难标准化,提分的效果也不是短期可以实现的。如何让家长相信,参加辅导能够取得一定的效果,如何让家长愿意续费,这些问题需要机构详细的思考。

第三,优秀的师资和课程,依旧缺乏。语文辅导之前一直处于弱势的地位,所以从业人员相对较少,优秀的老师更是稀缺。此外,语文内容研发难度大,语文知识点体系分散、很多非结构化,抽象知识点、建立体系的难度更大。

这个市场依旧处于早期阶段,K12巨头还未取得绝对的优势,新入场的玩家还有很多机会。随着语文学科的重要度进一步加强,这个市场的想象空间会变得更大。